Информационная база: специализированные интернет-ресурсы, веб-сайты конкурирующих организаций, базы данных, результаты независимых исследований, официальные сайты государственных органов, онлайн-сервисы для аналитики. В общей сложности было использовано 52 источника, включая 11 зарубежных.
Трудности, возникшие в ходе реализации проекта: отсутствие официальных статистических данных и фрагментированность информации в существующих исследованиях потребовали привлечения дополнительных, более точных источников, сопоставления данных и вынесения оценочных суждений.
Этапы выполнения проекта:
Для достижения первой цели были определены общие объемы рынка, выделены доли облачной и программной видеоаналитики, дана характеристика конкурентной среды на российском рынке, выполнен SWOT-анализ конкурентов и рассчитаны их рыночные доли.
В процессе анализа использовались данные как готовых исследований, так и анализировалась текущая ситуация на рынке. Была представлена характеристика рынка в стоимостном выражении по различным сегментам. Разработан независимый прогноз развития рынка с учетом инфляционных процессов до 2028 года, основанный на применении экономико-математических методов.
Для оценки конкурентной среды был проведен анализ веб-сайтов компаний-конкурентов, финансовой отчетности, ассортиментной матрицы. Итоги анализа представлены в форме профайлов с ключевыми характеристиками компаний и SWOT-анализом, а также были рассчитаны доли рынка.
Кроме того, был проведен анализ трафика на сайтах конкурентов, включая отслеживание динамики с использованием инструментов SerpStat.
При оценке трафика учитывался ряд ключевых показателей:
- Показатель «Динамика трафика» позволяет проводить сравнительный анализ с конкурентами в части привлечения существующего поискового спроса. Кроме того, данный показатель может быть использован для определения лидеров в нише и адаптации их маркетинговых стратегий или отдельных элементов.
- Показатель «Страницы-лидеры» демонстрирует, какие продукты и информационные разделы на сайтах конкурентов привлекают наибольший интерес со стороны посетителей.
- Показатель «Ссылающиеся домены», отсортированные по уровню траста (доверия), позволяет понять контент-стратегию конкурентов, выявить сайты, на которых они присутствуют, и определить основные площадки для их маркетинговых усилий.
В рамках решения второй задачи был определен перечень перспективных отраслей, в которых решения видеоаналитики будут наиболее востребованы. Были изучены государственные стратегии развития этих отраслей, текущая ситуация, отраслевые тренды и определена степень перспективности каждой отрасли для внедрения и развития систем видеоаналитики. Отдельным пунктом представлены передовые технологические решения, выявленные по итогам анализа мирового и российского рынков.
Для выполнения третьей задачи были использованы зарубежные источники и базы данных. Представлен обзор объема мирового рынка, трендов, прогнозы развития, географическая сегментация и перспективные регионы. Определены основные игроки на мировом рынке видеоаналитики.
В ходе решения четвертой задачи был проведен семантический анализ для компании-заказчика, выявлены растущие запросы в сфере видеоаналитики и разработаны рекомендации по проведению маркетинговых кампаний в интернете, включая SEO, контекстную рекламу и контентное наполнение сайта.
В рамках решения пятой задачи на основе проведенного анализа российского и мирового рынков были определены перспективные направления развития интеллектуальной видеоаналитики.
Итоги проекта: По результатам комплексного анализа заказчику был предоставлен отчет объемом 172 страницы, содержащий более 25 таблиц и 20 иллюстраций.
Ключевые результаты проекта:
- Спрогнозированы темпы роста рынка видеоаналитики до 2028 года с детализацией по основным сегментам.
- Представлен анализ конкурентной среды, выделены сильные и слабые стороны конкурентов, а также их перспективные разработки. Определены лидеры рынка и рассчитаны доли для 16 ключевых игроков.
- Определены наиболее перспективные сферы для внедрения новых решений в области видеоаналитики на территории России.
- Проанализированы тренды, географические сегменты и перспективы развития мирового рынка. Сформирован собственный прогноз в стоимостном выражении. Представлены экспертные оценки перспектив развития по отраслям в сравнении с российским рынком.
- Предоставлены рекомендации по интернет-маркетингу для компании-заказчика, направленные на повышение эффективности продвижения в условиях конкуренции.
По материалам сайта исследовательского агентства «Маркетинговые – исследования.РФ».