Фотобанк Лори / Автор изображения: Андрей Бакусов
Аналитический центр Российской индустрии рекламы провел масштабный опрос среди двухсот представителей профессионального сообщества, чтобы выяснить, какое место в жизни отрасли занимают деловые форумы и конференции и насколько они действительно полезны для бизнеса. Результаты этого исследования расставили всё по местам.
Посещение профильных мероприятий преследует три главные цели. Почти три четверти респондентов стремятся уловить свежие рыночные тренды и новые смыслы. Чуть меньшее число опрошенных рассматривают конференции как идеальную площадку для расширения деловой сети и укрепления профессиональных связей. А каждый второй участник опроса видит в форумах возможность повысить собственную квалификацию и освоить современные подходы к работе. Коммерческие задачи — поиск заказчиков и презентация собственных услуг — тоже присутствуют, но уступают первым трём позициям.
Когда речь заходит о выборе конкретного мероприятия, решающим аргументом становится состав выступающих — этот критерий оказался приоритетным для восьми из десяти участников опроса. Не менее важна и география: подавляющее большинство респондентов обращают внимание на город проведения, причем каждый второй готов отправиться на конференцию в любой регион страны. Также в топ факторов вошли качество аудитории, присутствие среди участников действующих или потенциальных заказчиков и устойчивая репутация самого события. Любопытно, что цена входного билета далеко не всегда определяет выбор — профессионалы готовы платить за контент и контакты. Что касается формата, то здесь явный фаворит — смешанный вариант, позволяющий совместить живое присутствие с удаленным участием. Почти 40% всё же предпочитают классический офлайн, тогда как исключительно дистанционный формат выбирают лишь единицы — это говорит о том, что отрасль соскучилась по живому общению.
С точки зрения практической отдачи для бизнеса бесспорным лидером признан Национальный рекламный форум — его эффективность подтвердили более восьмидесяти процентов опрошенных. Следом за ним расположились G8 Fest, региональные мероприятия НРФ, а также конференции Okkam и Performance Digital Conference, Российский интернет форум замкнул эту группу.
Если же оценивать глубину профессионального влияния — то есть способность события влиять на внедрение инноваций, карьерные траектории, появление новых партнерств, приток клиентов и принятие судьбоносных управленческих решений — то и здесь НРФ удерживает первенство. Его показатели заметно опережают ближайших преследователей, среди которых «День Бренда», Digital Brand Day, конференция «Матемаркетинг» и та же Performance Digital Conference.
Уровень узнаваемости ключевых отраслевых событий оказался весьма высоким. Национальный рекламный форум знаком более чем восьмидесяти пяти процентам специалистов, Российский интернет форум — трём четвертям опрошенных, а такие события, как выставка «Реклама», Digital Brand Day и «День Бренда», известны примерно двум третям респондентов.
Однако решающий показатель — это способность собирать под одной крышей лиц, принимающих решения. И здесь НРФ демонстрирует абсолютное преимущество: семь из десяти опрошенных уверены, что именно на этой площадке сосредоточена максимальная концентрация ключевых фигур индустрии.
И это далеко не просто имиджевый бонус — каждый третий участник форума сообщил о прямых коммерческих выгодах, полученных благодаря участию, что стало наилучшим результатом среди всех исследованных мероприятий.
Наиболее наглядно ценность НРФ проявляется при сравнении двух групп респондентов — тех, кто лично посещал форум, и тех, кто этого не делал. Разница в показателях профессиональной отдачи колоссальна. Внедрение передовых инструментов отметили более двух третей участников форума против чуть более трети среди не посещавших. Запуск новых коллабораций и партнёрских проектов назвали своим достижением 60% посетителей и лишь 36% остальных. Карьерный прогресс констатировали 59% участников и 35% неучастников. Даже в вопросах привлечения клиентов и разработки стратегий разрыв превышает двукратную величину в пользу тех, кто был на форуме. Более того, почти девять из десяти участников НРФ заявили, что их компании готовы финансировать поездку при условии очевидной бизнес-ценности, а каждый второй готов оплатить участие из собственного бюджета — среди не посещавших форум таких оказалось всего четверть.
Таким образом, исследование со всей очевидностью доказывает, что отраслевые конференции и форумы давно перестали быть просто местом встреч — они превратились в полноценные бизнес-инструменты, приносящие измеримый результат.
И Национальный рекламный форум занимает здесь уникальное положение, выступая главной точкой сборки профессионального сообщества и основной площадкой для трансформации контактов в реальные деньги и стратегические решения.
На основе полученных данных Аналитический центр РИР совместно с организаторами НРФ готовит к запуску пилотный проект — интерактивную карту деловых мероприятий рекламной отрасли, которая поможет специалистам ориентироваться в многообразии предложений и выбирать наиболее релевантные события для своих целей.
