Иллюстрация: Фотобанк Лори/Автор изображения: Павел Муравьев
Согласно данным Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), подавляющая часть среднего и крупного бизнеса в России при реализации рекламных активностей ориентируется на внешних подрядчиков. Исследование констатирует, что 73% организаций привлекают к работе профессионалов. Для сравнения, 62% компаний задействуют внутренние ресурсы, а 32% обращаются к фрилансерам и независимым консультантам.
Степень вовлеченности агентств является значительной: 64% клиентов передают внешним подрядчикам на аутсорсинг свыше 50% различных проектов, а 14% предприятий полностью делегируют данные функции по модели комплексного сервиса. В перечне востребованных услуг лидируют разработка рекламной стратегии (71%) и медиапланирование (62%).
К числу ключевых преимуществ аутсорсинга респонденты относят доступ к узкопрофильной экспертизе (61%), сокращение издержек (45%) и высвобождение временных ресурсов за счет оптимизации процессов (41%). В качестве основных сложностей сотрудничества отмечается недостаточная погруженность подрядчиков в специфику бизнеса заказчика, коммуникационные барьеры и зависимость итогов работы от персонального состава исполнителя.
Источник: АЦ РИР — https://akarussia.ru/analiticheskij-centr/
Внутреннее исполнение рекламных кампаний, по оценкам участников опроса, обеспечивает такие конкурентные преимущества, как глубокая осведомленность о продукте и компании (58%), повышенный уровень контроля на всех этапах (46%), а также ускоренные сроки принятия и реализации решений (44%). К рискам данной модели отнесены дефицит компетенций у штатных сотрудников, высокая стоимость содержания и развития персонала, а также вероятность профессиональной изоляции.
Сравнительный анализ эффективности демонстрирует разделение результатов. Кампании, реализованные при поддержке агентств, показывают более высокие показатели по генерации лидов (55% против 45%), снижению стоимости лида (60% против 40%) и возврату на маркетинговые инвестиции — ROMI (54% против 46%).
В то же время проекты, выполненные силами компаний, превосходят по скорости запуска (58% против 42%) и бюджетной эффективности (53% против 47%).
В среднесрочной перспективе 31% организаций планирует нарастить объем сотрудничества с агентствами, а 45% намерены сохранить текущий уровень взаимодействия.
Источник: АЦ РИР — https://akarussia.ru/analiticheskij-centr/
Среди направлений, интерес к которым будет возрастать, респонденты выделили SMM и performance-маркетинг (59%), закупку медиарекламы (53%), а также аналитику и отчетность (45%).
Как прокомментировал руководитель АЦ РИР Николай Васильев, наблюдаемый рост спроса на услуги агентств закономерен на фоне усложнения рекламного ландшафта. Современный рынок, представляющий собой комплекс из digital-платформ (таких как Рекламная сеть Яндекса, VK Ads, Ozon Ads) и традиционных медиаканалов, требует от бизнеса высококвалифицированного подхода к выбору инструментов и формированию стратегии. Агентства, обладающие солидным опытом, выступают в роли проводников, обеспечивающих достижение максимальной результативности и оптимизацию маркетинговых бюджетов.
