Фотобанк Лори / Автор изображения: Катерина Бондарец
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) свидетельствует о сохранении стратегического интереса китайских компаний к российскому рынку. Проведен опрос, который показал следующие результаты:
Подавляющее большинство (85%) респондентов озвучили намерение продолжать свою деятельность в России в ближайшие пару лет, рассматривая рынок нашей страны как платформу для устойчивого долгосрочного роста. Ключевым фактором успеха в этой работе участники опроса считают инвестиции в продвижение: 81% компаний убеждены в необходимости наращивания расходов на маркетинг и рекламу, что выводит данное направление на первое место по приоритетности финансирования.
Бизнес-стратегии китайских игроков в первую очередь связаны с наращиванием объемов продаж (60%), диверсификацией товарного портфеля (40%) и укреплением дистрибуционных каналов — 36%.
Рис.1. Предпочтительные стратегии китайских компаний на рынке РФ,%
При этом значительная доля компаний (72%) планирует выводить на рынок продукты и сервисы, адаптированные или созданные специально для российских потребителей. Около четверти (25%) опрошенных готовят к запуску три и более таких новинок, а 47% — от одной до двух.
Инвестиции в продвижение будут увеличены в ближайшие два года согласно планам 70% компаний, причем каждая четвёртая намерена сделать это существенно. Наиболее востребованным и перспективным каналом маркетинга признана онлайн-реклама, которую используют 74% респондентов. За ней следуют PR- и event-мероприятия (52%), а также контент-маркетинг (44%).
Рис.2. Предпочитаемые инструменты продвижения на рынке России, %
С точки зрения инновационного развития, китайские компании видят основной потенциал в цифровизации бизнес-процессов и автоматизации производства (49%), развитии технологий искусственного интеллекта и аналитики данных (43%), а также в создании решений для электронной коммерции и онлайн-торговли (38%).
В качестве ключевых стимулов для дальнейшего роста бизнеса респонденты отмечают оптимизацию логистических связей между странами, сокращение административных и таможенных барьеров, а также повышение доверия и узнаваемости китайских брендов среди местных потребителей. Основными же вызовами остаются логистические сложности и рост транспортных издержек, недостаточная известность брендов на рынке, а также усиление конкуренции со стороны российских и международных компаний.
В целом, по итогам исследования можно сделать вывод, что китайские компании намерены продолжать экспансию на рынок России, готовы вкладывать инвестиции в технологическое развитие и активное продвижение.
