Фотобанк Лори / Автор изображения: Щеголева Ольга
Агентство OMI провело анализ спроса потребителей на БАДы.
Биологически активные добавки перестали быть нишевым продуктом для узкой аудитории. Сегодня — это массовая практика, глубоко интегрированная в образ жизни россиян. Согласно результатам опроса, 68% респондентов сообщили, что регулярно принимают БАДы: витамины, минералы, пробиотики и другие категории добавок. Этот показатель свидетельствует о том, что забота о здоровье через нутрицевтики становится нормой для значительной части населения.
Частота приема: ежедневность как основной сценарий
Данные опроса демонстрируют, что большинство потребителей БАДов придерживаются регулярного режима приёма, а не эпизодического использования:
- 24% респондентов принимают добавки ежедневно несколько раз в день;
- 30% ежедневно один раз в день;
- 11% от трёх до пяти раз в неделю;
- 9% один-два раза в неделю;
- 18% реже, от нескольких раз в месяц до курсов с периодичностью раз в несколько месяцев.
Таким образом, более половины опрошенных (54%) включают БАДы в свою ежедневную рутину, что говорит о формировании устойчивой привычки, а не о разовых экспериментах.
Ключевой инсайт: БАДы как элемент повседневной заботы о здоровье
Главный вывод из представленных данных заключается в том, что для россиян прием биологически активных добавок это не эпизодическая мера, а устойчивая практика поддержания здоровья, встроенная в повседневную жизнь. Потребитель воспринимает БАДы не как «скорую помощь», а как регулярный элемент заботы о себе, сопоставимый с другими ежедневными привычками.
Что это значит для брендов и ритейлеров
Такая модель поведения открывает перед производителями и продавцами БАДов новые возможности, но одновременно предъявляет и более высокие требования. Потребитель, готовый к регулярному взаимодействию с брендом, ожидает взамен:
- доказательной базы подтверждения эффективности и безопасности продуктов;
- прозрачности открытой информации о составе, происхождении компонентов и производственных процессах;
- персонализации адаптации предложений товара под индивидуальные потребности и особенности здоровья.
Иными словами, рынок БАДов переходит в фазу зрелости: выигрывать будут те игроки, которые смогут выстроить долгосрочные доверительные отношения с потребителем, а не просто предложить очередной продукт на полке.
Агентство OMI проводит панельные исследования, имеет собственные платформы аналитики и программные продукты для опросов.
