Фотобанк Лори / Автор изображения: Павел Муравьев
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провел маркетинговое исследование ключевых тенденций рынка креативных услуг 2025 года. Далее кратко обобщены основные процессы в сфере креативных услуг.
Наиболее популярные направления деятельности
Согласно исследованию, агентства наиболее часто предоставляют клиентам три типа услуг:
Рис.1. Три основных типа услуг
Динамика цен
В 2025 году наблюдается противоречивая ценовая динамика — среднегодовой рост стоимости креативных услуг в целом составил 6%, но ряд услуг стал стоить меньше. Создание креативной концепции с одним видеоформатом стало дешевле на 21%, о создание концепции с расширенным визуалом на 13%.
Стандартные процессы и этапы работы
Исследование выявило устоявшиеся практики в рабочих процессах креативных агентств. 68% агентств создают для клиентов три рабочих варианта идей. Доработки в 46% процентах заказов делаются два раза, а средний срок создания базовой концепции составляет 3 недели в 41% заказов.
При работе над неймингом 43% студий предлагают клиенту в среднем пять вариантов названий. Для проектов, реализуемых без проведения тендера, 52% агентств проводят примерно две итерации правок.
При создании логотипа 71% исполнителей готовят для презентации три варианта дизайна логотипа, доработки делаются 2 раза в 51% агентств.
При работе над дизайном упаковки и этикетки 46% агентств разрабатывают для клиента два дизайн-концепта и столько же агентств дорабатывают макеты 2 раза.
Выводы: обобщенные данные исследования свидетельствуют о том, что при общем росте цен на услуги происходит снижение стоимости типовых креативных продуктов. Это может указывать на рост конкуренции в данном сегменте или на изменение структуры спроса в сторону более комплексных и стратегических проектов. Рабочие процессы в отрасли стандартизированы: типичным является презентация клиенту нескольких вариантов (чаще 2-3) ключевых решений, которые впоследствии проходят 1-2 цикла согласований и правок.
Аналитический центр рекламных исследований (АЦ РИР), функционирующий при ведущих отраслевых ассоциациях (АКАР, РАМУ, АРИР, ГИПП), выступает в роли аналитической платформы для рекламно-коммуникационной индустрии.
Центр специализируется на комплексных проектах «под ключ», глубоком анализе рыночной динамики и предоставлении авторитетных экспертных оценок. Основными клиентами и партнерами АЦ РИР являются рекламные агентства, медиахолдинги и компании-рекламодатели.
