Фотобанк Лори / Автор изображения: Alexander Tihonovs
Аналитическая платформа Sensor Tower в докладе State of Web 2026 зафиксировала неоднозначную динамику: повсеместное внедрение нейросетей совпало по времени с постепенным сокращением активности пользователей в традиционной сети.
Люди стали чуть меньше бывать онлайн
Охвативший 56 стран анализ показал, что за 2025 год общее число визитов на веб-сайты (как с компьютеров, так и с мобильных устройств) составило порядка 8 миллиардов — это умеренное снижение на 1,8% относительно предыдущего года. Суммарное время, проведенное человечеством в интернете, сократилось заметно сильнее — почти на 5%, опустившись до 1,6 триллиона часов. Основной спад зафиксирован в США, Японии и Западной Европе. Исключением стали Индия и Вьетнам — единственные крупные рынки, где продолжает расти и количество визитов, и длительность пребывания онлайн.
Мобильные устройства обогнали десктопы по частоте, но не по времени
В первом квартале 2026 года наступил переломный момент: впервые более половины (50,7%) всех посещений сайтов пришлось на смартфоны и планшеты — для сравнения, годом ранее этот показатель составлял 44%. Однако настольные компьютеры по-прежнему удерживают лидерство по продолжительности сеансов: пользователи, заходящие в сеть с десктопов, обеспечивают более 70% всего накопленного времени веб-сёрфинга.
Абсолютный лидер веб-трафика — Alphabet
Корпорация Alphabet занимает доминирующее положение в мире: её площадки Google.com и YouTube.com стабильно делят между собой первое и второе места по посещаемости. В 2025 году было свыше 1,6 триллиона визитов. При этом Google популярен как для входа с мобильного, так и с компьютера.
YouTube больше просмотров имеет с десктопных версий. По показателю удержания пользовательского внимания сайты Alphabet впереди всех: первое и второе места в мире занимают Google и YouTube соответственно, а третье неожиданно досталось ChatGPT.com, хотя по посещаемости он занимает 6 место.
Основной драйвер роста — генеративный ИИ, и прежде всего ChatGPT
Нейросетевые сервисы стали ключевым источником прироста веб-активности. Абсолютным рекордсменом выступил ChatGPT.com: за год число его посещений взлетело на 60 млрд., что позволило ему подняться на шестую строчку в глобальном рейтинге самых популярных по посещаемости сайтов. В десятку лидеров по динамике также вошли другие платформы для работы с ИИ — Gemini, DeepSeek, Grok и Perplexity.
Несмотря на шумиху вокруг нейросетей, подавляющая часть пользователей по-прежнему заходит на нужные сайты через поиск — прямой трафик составляет 64%. Через соцсети заходят 16%.
Глобально самой популярной функцией генеративных нейросетей остаётся помощь в покупках — именно тематика шопинга лидирует по числу переходов по ссылкам из ИИ в большинстве стран, включая Россию. Однако есть и локальные особенности: в Алжире и Польше чаще всего ищут книги, в Венгрии — информацию по инвестициям и личным финансам.
Анализ тематики ответов ChatGPT показывает, что стереотип о пустых разговорах с нейросетью не работает. Самые частые запросы приходятся на работу и образование (16%), а также на программное обеспечение (15%). На третьем месте с 10% находятся новости. ИИ также дает подсказки по юридическим, финансовым вопросам и шопингу и в целом выступает как консультант.
